Mastercard celebra i Comuni europei dai nomi più lunghi: Castelnuovo di Garfagnana rappresenta l’Italia

Castelnuovo di Garfagnana protagonista della campagna Click to pay capitals di Mastercard, che celebra i comuni europei con i nomi più lunghi e racconta come stanno abbracciando l’innovazione digitale per semplificare la vita dei cittadini. L’iniziativa punta a valorizzare la trasformazione tecnologica nei territori, mostrando come le città — grandi o piccole — riescano a coniugare tradizione e modernità.

La campagna, lanciata da Mastercard per promuovere la nuova soluzione di pagamento online Click to pay, nasce per rendere il checkout più semplice, veloce e sicuro. Un aiuto concreto per chi vive in luoghi dal nome lungo e complesso, dove anche digitare correttamente il proprio indirizzo può diventare una sfida durante un acquisto online.

Secondo un recente studio di Mastercard, infatti, 9 italiani su 10 inseriscono ancora manualmente l’indirizzo (91 per cento) e i 16 numeri della carta di pagamento (92 per cento), nonostante il 49 per cento di loro trovi questa operazione fastidiosa — soprattutto chi risiede in città con nomi particolarmente lunghi. Un processo che, in media, richiede oltre tre minuti (3,3) a transazione, per un totale di più di due ore distribuite su 52 sessioni di acquisto in un anno.

Castelnuovo di Garfagnana rappresenta l’Italia in questo progetto europeo, portando con sé un patrimonio storico e culturale unico. Famoso per le sue botteghe artigiane, gli eventi culturali e le tradizioni radicate nel tempo, il borgo toscano sta investendo in soluzioni digitali per migliorare l’offerta turistica e semplificare la vita dei residenti.

“Negli ultimi dieci anni abbiamo creato eventi culturali e mondani che hanno portato fino a 30mila visitatori in pochi giorni”, spiega Alessandro Pedreschi, assessore con delega agli eventi e al commercio. “Abbiamo rinnovato luoghi storici come la Rocca Ariostesca, trasformandola in un museo multimediale dedicato anche ai ragazzi, con installazioni interattive e virtuali. Accanto a queste iniziative, sosteniamo le attività economiche locali, promuovendo il commercio tradizionale e l’e-commerce, valorizzando le eccellenze artigianali e gastronomiche e creando una rete di imprese aperte all’innovazione digitale”.

La campagna di Mastercard racconta la trasformazione di Castelnuovo di Garfagnana attraverso interviste a cittadini, esercenti e rappresentanti istituzionali. Una storia che intreccia tradizione e modernità, artigianato e tecnologia, turismo e commercio.

“Nel mio ruolo sostengo ogni giorno le attività del territorio, promuovendo eventi e accompagnando le imprese nella trasformazione digitale – aggiunge Luca Dini, responsabile Confcommercio di Castelnuovo di Garfagnana. “Il turismo – dice – è una risorsa strategica per il commercio locale, ma è fondamentale garantire anche la presenza online. In un paese come il nostro, dove perfino prenotare un treno può diventare complicato se non si scrive correttamente il nome, strumenti digitali semplici e veloci possono davvero fare la differenza“.

Anche Serena Pellegrineschi, titolare di una storica gioielleria di famiglia, conferma: “Siamo una gioielleria di terza generazione, serviamo clienti di ogni età, dai nonni ai nipoti, che oggi ci scoprono grazie all’online. Il digitale ci ha sorpreso per la sua capacità di avvicinare nuove fasce di pubblico, anche grazie a una comunicazione simpatica e autentica sui social. Strumenti come Click to pay, che semplificano e velocizzano il checkout, sono fondamentali: online, dove tutto è più rapido e impersonale, la semplicità e la sicurezza possono fare la differenza tra una vendita e un carrello abbandonato“.

Luca Corti, country manager Italia di Mastercard, conclude: “Siamo lieti di accompagnare l’evoluzione digitale di Castelnuovo di Garfagnana e di altre città italiane attraverso Mastercard Click to pay, offrendo soluzioni che semplificano la vita quotidiana e favoriscono un commercio più evoluto. L’innovazione nel commercio digitale è oggi uno dei principali motori di crescita economica: permette alle imprese di ampliare il proprio raggio d’azione, migliorare l’efficienza e rispondere alle nuove esigenze dei consumatori in modo sicuro, veloce e sostenibile.”

La campagna Click to pay capitals coinvolge anche altri comuni europei dai nomi lunghi, come Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllllantysiliogogogoch (Galles), Międzybrodzie Żywieckie (Polonia), Brandýs nad Labem-Stará Boleslav (Repubblica Ceca), Westerhaar-Vriezenveensewijk (Paesi Bassi), Villanueva del Trabuco (Spagna) e Skinnskatteberg (Svezia).

L’iniziativa valorizza il ruolo dei comuni italiani ed europei come motori di innovazione diffusa, capaci di attrarre turisti, promuovere prodotti locali e offrire esperienze d’acquisto sempre più fluide e digitali.